2024企稳回升！供应链消息称三星等安卓厂商给出积极出货量目标

智能手机市场经历连续两年走弱后，一些迹象显示，不少厂商正在押注2024年的需求将出现超预期的跳跃。

知名行业研究机构CounterPoint Research上个月曾预期，即便四季度有所回暖，2023年全球智能手机出货量仍将下降5%跌破12亿部的关口，这也会是近10年的最低点。需要补充的是，此前这个市场在2022年已经出现过一波较大幅度的下降。

虽然CounterPoint当时已经预期2024年智能手机市场能够小幅回升3%，但周五最新的消息显示，市场可能要比他们想得还要乐观。

乐观！信心！增长！

周五的好消息来自于安卓阵营，据供应链消息人士向媒体透露，三星等一众安卓厂商已经告知供应商将明年的产量目标提高6%-9%不等，其中越高端的细分市场预期会出现更大的增长。

具体来说，三星已经告知供应商明年的产量将超过2.4亿部，相较公司此前给出的指引高出9%。全球最大智能手机生产商预期，明年旗舰可折叠手机Galaxy Z系列的出货量将提升8%，面向更广泛市场的Galaxy A和M系列预期增速将能超过10%。

另外，三星此前也提到过，随着2024年消费市场情绪的回升，Galaxy S Ultra的销量增速也有望达到“两位数百分比”。

与三星的乐观类似，供应链消息也显示一众中国安卓手机厂商也对明年出货量感到乐观。

据一名“三星和几乎所有安卓手机”的供应商高管透露，在经历一年多的调整期后，现在能够看到所有安卓厂商都对2024年更加自信。特别重要的是三星增加了2024年的订单。作为全球智能手机出货量的领跑者，他们的展望对全行业的复苏意义重大。

值得一提的是，消息人士也指出，全球第二大安卓手机生产商Oppo给明年的出货量预期能达到1.5亿部，潜在增速超过6%。

另一家向三星和“华米OV”供应零部件的供应商高管虽然强调“现在还没有太多自信宣布行业的彻底复苏已经到来”，但他也表示华为Mate 60 Pro上市后，其他安卓厂商下订单的热情也开始上升，至少到春节假期前补库存的需求是相当确定的。

分析师相对谨慎

至少从目前来看，分析师们都维持较为谨慎的态度。Counterpoint智能手机行业分析师Liz Lee表示依然维持明年“增长3%”的预期。Lee认为，新兴市场（需求）、消费者信心增强和宏观经济回暖都是潜在的驱动因素，与此同时，智能手机行业的不确定性仍然存在，制造商们仍将面临一些市场特定的挑战。

首尔Eugene证券的分析师Lee Seung-woo也预期明年智能手机市场将以“比较小的百分比”回升。他也提到中国以及其他新兴市场的零售渠道已经出现库存显著下降的情况。

另外对于资本市场高度关注的AI概念，虽然分析师们认可“AI Phone”的长期趋势，但明年可能还早了一些。

Counterpoint预期，在2023年的出货量中具备生成式AI功能的手机大概占4%，明年有机会翻倍至8%。继续往后看，这项技术的渗透率有望到2027年提高至40%。