聚焦国产出海之路：OPPO成东南亚市场巨头，小折叠成破局关键

国产手机在出海市场中的困境一直是备受关注的话题，尤其是在近年来，受到各种国际政策和竞争压力的影响，中国手机制造商面临着更大的挑战。然而，在这个竞争激烈的环境中，一些中国手机品牌依然能够在海外市场表现出色。这些挑战包括技术标准的差异、知名国际品牌的竞争等等。

华为是一个鲜明的例子，作为中国最大的电信设备制造商和手机制造商之一，华为在过去几年经历了巨大的挑战。直到今年随着华为Mate 60的发布，攻破了5G限制的华为，相信会重新在全球手机市场攀峰。除了华为以外，有些中国手机制造商仍然能够在国际市场上取得成功。比如OPPO就是一个显著的例子，作为中国手机市场的领先者之一，OPPO在国际市场上迅速崭露头角，特别是在折叠屏手机这一细分领域，OPPO基本上是做到了国产手机出海的标杆。

 

据第三方市场调研机构Canalys数据显示，在第二季度，OPPO以16%的市场占有率在东南亚地区排名第二，仅次于三星。具体来说，OPPO在柬埔寨以31%的市场占有率排名第一，在印度尼西亚以20%的市场占有率排名第一，在泰国以15%的市场占有率排名第二，并在新加坡、越南、菲律宾、马来西亚市场位居前三。

 

那么问题来了，为何OPPO能成为国产手机出海标杆呢？简单来说，OPPO采取了差异化的战略，将折叠手机作为拓展高端市场的关键产品类型。这一策略使其能够在东南亚市场中脱颖而出，与传统的直板手机品牌形成鲜明对比。而作为突破点的OPPO Find N2Flip首次进入东南亚市场反响就非常好，用户对新形态手机很感兴趣。根据Canalys数据，2023年第二季度，OPPO Find N2 Flip分别以65%、53%、61%和81%的市场份额，摘得印尼、新加坡、泰国、马来西亚各细分国家市场小折叠市场份额第一。

 

这一成功背后有着多重原因，首先最重要的一点就是产品的实力强劲。OPPO Find N2Flip作为“突破点”，它的配置固然是相当不错，但我觉得这部手机在系统上才是最有优势的点。因为OPPO Find N2 Flip为用户提供了更加丰富的交互体验和应用场景，比如可以在接听电话时使用大外屏进行操作，并将内屏内容同步输出至大外屏上，使其更加实用化。此外，OPPO自研的铰链技术工艺领先，使得展开后的屏幕折痕几乎不可见，大大提升了用户的视觉体验，这使得OPPO Find N2 Flip在东南亚市场上备受青睐。

 

其次，OPPO在印尼市场借助折叠手机的创新和技术领先优势，成功改变了消费者的认知。最后，运营商渠道在东南亚市场中发挥了关键作用。在印尼等国家，运营商渠道市场在高端手机市场中具有重要影响力。OPPO积极与当地运营商合作，获得了他们的认可，为高端市场的成功提供了有力支持。

 

（印尼雅加达Gandaria City OPPO Gallery旗舰店）

在国产手机在国际市场上的艰难道路上，OPPO在东南亚市场的成功表现成为了亮点。通过差异化的战略、针对性的产品定制和与运营商的合作，OPPO取得了印尼市场的成功。此外，更多中国手机制造商也在国际市场崭露头角，为中国企业的全球化提供了新的机遇。随着中国手机制造商在国际市场上的竞争力不断增强，我们可以期待他们在未来的全球市场中继续发挥重要作用。