在确定性上继续积累,不断精进,在不确定性上坚守底线、拥抱变化。
眼下,确定的是新能源赛道正越来越宽广,不确定的是市场需求的稳定性欠佳。
在新能源赛道上,广汽丰田全新品牌铂智亮相广州国际车展,首款产品铂智4X越级上市,用17.98万元起的售价撬开市场大门。面对稍显动荡的燃油市场,广汽丰田带来全面进化的第九代凯美瑞,巩固领先的统治地位。
从全新产品的推陈出新上可以看到,面对当下的油电格局,广汽丰田的态度是,凭借着以锐意变革、向新出发的决心,品智引领,油电共进,拉开了合资新时代的序幕。
智电双进阶
如果套用狄更斯的经典句式,那么这届广州车展可以说成是:这是旗帜鲜明唱衰燃油车的车展,也是为新能源摇旗呐喊的车展。
现实并不是一枚硬币的两面,新能源确实是天上的白月光,但燃油车绝不是地上的六便士。
10月新能源车国内零售渗透率37.8%,这基本符合乘联会年初对新能源渗透率的预判,这个数据也从另一个维度说明,燃油车仍然占据着绝对主流的地位。
也说明,在未来相当长的一段时间内,内燃机和电机将长期处于共存共生的阶段。
油电共生注定是汽车产业的不可逆的趋势,那么把宝单押在某一个赛道就显得格外不明智,这势必要求主机厂多条腿走路。
如何做好新旧两个时代的衔接?如何在燃油车和新能源汽车之间找到一个最大公约数?如何让爆款延续,竞争力长存?如何确保自己在新赛道上领先友商一到两个身位?
这是每一个主机厂都在思考的问题,而广汽丰田也给出了自己的答案。于是,我们看到广汽丰田的全擎发力。
既有传统汽车的全面进化,也有新能源汽车的乘风破浪;既有第五代智能电混双擎将加快全产品线覆盖,更有重磅纯电动车型的快速推进。特别是在混动领域,广汽丰田作为混动先锋,产品全、技术强、体验爽,赢得百万信赖。
如果说全擎发力的底层逻辑是油电共生,那么加电前行的背后,则是广汽丰田新能源战略的有的放矢。
新能源的发展,一定是经历三个阶段,从油到电,油电共生,而终极目标就是油被取代,这也是如此多新势力押注纯电赛道的原因。基于这个现实,电动化就显得格外具有前瞻性。
加电前行的广汽丰田,就像是一条奔腾不息的河。
左岸是未来感满满的纯电概念车,这代表了广汽丰田对于电动化时代的理解与把握。右岸是丰田下一代电动化技术,这是广汽丰田决胜未来的杀手锏。中间流淌的则是两方股东深度释放的“1+1>2”的新合资生产力。
广汽丰田智电双进阶是“一体两翼”的,全擎发力是方向,是第一只翅膀,加电前行是侧重,是第二只翅膀,那么这个“体”又是什么?当然是智能化。
品智兼备,是广汽丰田旗下每一款产品的微观要求。品是品质,智是智能,言外之意就是,既要拥抱智能化的未来,又要坚守汽车制造的底线。
广汽丰田正在成为合资车企中“科技平权”的倡导者,要让每个用户都能买得起、用得上,还能用得好、靠得住。丰田新一代智驾系统将实现全系100%搭载。目前与小马智行的合作也正在稳步推进。
转型,就是从一座山爬向另一座更高的山,必须从这个山顶走下来,越过山谷,趟过大河,再次攀登另一个山顶。作为合资阵营的领导者,广汽丰田的转型正在稳步推进,不管是新能源,还是智能化,都正在攀上更高的山峰。
旗舰再进化
疫情之后,人们的消费习惯发生了明显变化,越来越注重产品的品牌、品质以及细节等多种指标。
在精益求精的消费内核驱动下,品牌方也要因势利导,对产品进行升级,才能在消费习惯的改变中掌握发展的主动权。
广汽丰田敏锐的感知到消费端的变化,对旗舰产品进行优化,力求达到用户与产品的双向奔赴。第九代凯美瑞,就在这样的大背景下高调亮相。
甫一亮相,第九代凯美瑞就亮出三板斧。
第一把斧是更具电动化的外观设计。多元化的3种外形选择,赛博灰配色都让人以为这是哪家新势力的作品。
第二把斧是动力系统的全面革新。作为第五代智能电混双擎首款B级车,第九代凯美瑞实现了全面混动化。
第三把斧是智能化的飞跃。更高规格的芯片,更大尺寸的屏幕,带给用户更智能、更丝滑的车机体验。
当然,第九代凯美瑞的意义不仅于此。凯美瑞、汉兰达和赛那组成的旗舰矩阵就像三驾马车,驱动着广汽丰田在轿车、SUV、MPV三大品类中攻城略地。这次第九代凯美瑞的亮相,也意味着再度激活了广汽丰田的旗舰序列,拉开了广汽丰田的旗舰新时代。
在新的周期里,主机厂需要及时抓住变化的契机,紧跟时代,推出与时俱进的拳头产品,才能在不断起伏的浪潮中握紧可以自由变向的舵。
新合资时代
周期,总是在汛期和枯水期之间来回更迭。
不管是传统巨头,还是新势力,所有的汽车制造商既在跑着一场马拉松,也在跑着一场接力赛。经过近三十年的扩张与起伏,曾经制霸中国汽车市场的合资品牌,正在迎来它最关键的调整期。
过去的中国汽车市场是绝对的卖方市场,汽车消费需求旺盛,市场红利巨大,这成就了以传统汽车见长的合资1.0时代。
如今的中国汽车市场是绝对的买方市场,正经历百年未有之大变局,从燃油车向新能源过渡,合资2.0时代已经拉开帷幕。
如果说合资1.0时代是追求生产力的解放,那合资2.0时代就是对生产关系的一次再调整和再重构。这点从第九代凯美瑞身上就能体现出来。